WFA Project Spring：变革全球营销采购观念，从节省到价值贡献

WFA全球采购委员会发起Project Spring运动，旨在彻底改变营销采购的认知与贡献。该倡议基于两年研究，提出从单纯节省向价值创造转型，包括优化流程、提升利益相关者理解、构建新绩效KPI，并引入外部合作伙伴。报告提供行动指南，助力营销采购成为战略驱动力。

本报告由WFA（世界广告主联盟）发布,发布于 2020 年。

覆盖 2020 年,全文约 41。

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适合营销采购负责人、CMO、品牌营销人员等读者参考。

重点分析了消费零售、Project、Spring、价值贡献等议题。