化妆品国货爆品突围之路：天风证券行业报告分析国货品牌营销与消费者趋势

2019年全网月销量TOP20美妆爆品中，国货平均每月占19件，价格集中在150元以下，极致性价比驱动冲动消费。爆品品牌75%成立超5年，新锐品牌以彩妆突围。营销上通过抖音、公众号等社交平台重塑品牌，选品注重价格带、成分、颜值和卖点清晰。半亩花田、花西子、完美日记等案例显示爆品可赋能品牌持续增长。

本报告由天风证券发布,发布于 2020 年。

覆盖 2020 年,全文约 23。

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适合化妆品行业从业者、品牌营销人员、投资者等读者参考。

重点分析了消费零售、天风证券、消费者等议题。