2018'品味生活'消费趋势分析｜网易考拉×易观联合发布｜新消费升级洞察

本报告由网易考拉与易观联合发布，基于4000份用户调研及行业公开数据，深度解析2018年消费升级背景下“品味生活”的消费趋势。核心发现：消费者从功能需求转向情感与体验需求，品质化、个性化、健康化成为三大关键词；一线城市引领“悦己消费”，二三线城市则呈现“品质平价”新趋势；品类上，家居、个护、食品饮料等细分领域增长显著。适合品牌营销、产品经理、电商运营及消费领域投资者，帮助把握新消费浪潮下的市场机会。核心数据:样本量4000份;一线城市定义（北上广深）;二线城市省会及经济强市。

本报告由易观发布,发布于 2018 年。

覆盖 2018 年,全文约 33。

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适合品牌营销人员、产品经理、电商从业者、消费领域投资者等读者参考。

重点分析了消费零售、新消费升级、品味生活、网易考拉等议题。