宠物食品行业系列深度报告二：以鲜朗为例，看宠食高端化、扬帆日边来-250928-华创证券

报告摘要

高端化的动因：新代际对于高端化的平权解读新消费的兴起来自于新代际的需求，其需求的特点是：1）重视自我价值表达经济、社交经济、心理补偿经济即为代表，其共有特性上与传统消费有所差异。

核心要点

1、鲜朗 2022 年至今的“三部曲”路径（品牌心智＋流量＋高端认知）.......... 15
2、破局打法：高、中、低价格带构建引流转化到盈利闭环 ............................... 17
1、 618 循环打法优秀范例：“蓄水—造势—冲刺—回流”营销链路................. 17
2、毛戈平学校——专业化妆师、美妆界的“行走的 KOL”的摇篮 .................. 22
5、毛戈平与鲜朗对比：守核心理念，筑品牌信任高墙 ....................................... 24
1、必要性：流量成本高企与渠道红利枯竭，内容能力已成生存刚需................ 24
2、优越性：稀缺优质内容构筑难以撼动的核心竞争壁垒 .......

报告信息

文件全名: 《宠物食品行业系列深度报告二：以鲜朗为例，看宠食高端化、扬帆日边来-250928-华创证券-31页.pdf》
适合读者: 投资人行业研究员
核心数据: 由此，孕育出全新的增长模式，其
争对手无法用资本短期模仿的深层次护城河，可为品牌带来真实有效的增长。
供应侧方向，高端宠物粮市场的消费关注点正从单一营养指标转向
宠物食品市场的核心竞争已从低价博弈转向“信任溢价”及
（1）破解“高端不引流、低价不盈利”的行业困局，来自于品牌路径的系统
核心议题: 沪深

常见问题

《宠物食品行业系列深度报告二：以鲜朗为例，看宠食高端化、扬帆日边来-250928-华创证券》主要包含哪些内容?

高端化的动因：新代际对于高端化的平权解读新消费的兴起来自于新代际的需求，其需求的特点是：1）重视自我价值表达经济、社交经济、心理补偿经济即为代表，其共有特性上与传统消费有所差异。核心数据:由此，孕育出全新的增长模式，其;争对手无法用资本短期模仿的深层次护城河，可为品牌带来真实有效的增长。;供应侧方向，高端宠物粮市场的消费关注点正从单一营养指标转向。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由华创证券发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 31。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合投资人、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了沪深等议题。