洗护行业深度研究报告：细分化功效化趋势不改，国货洗护潜力无限-250824-申万宏源

报告摘要

洗护行业仅次于护肤品为化妆品赛道第二大领域，有较大国产替代潜力。洁和修饰皮肤、身体、头发等部位的产品，主要可分为沐浴、护发、洁面等护理产品，为化妆品行业的第二大细分类目，在国民生活中占据重要地位。

核心要点

1. 洗护占据美护赛道第二，国产替代空间广阔 .................. 7
1.1 洗护产品外延丰富，品牌商处于产业链中游 ................................ 7
1.2 海外龙头走弱带来发展良机，国货进军美护具备多种优势 .......... 8
1.3 国货品牌定位中高端，功效性和香型实现产品区隔 ................... 11
2. 毛发洗护规模稳定，功效性温和性为发展方向 ............ 13
2.1 毛发洗护市场集中度高，中游品牌方为利润中枢 ....................... 13
2.2 洗护发市场规模稳定，国际品牌占据市场主要份额 ................... 14
2.3 功效性、温和性需求下草本成分受到青睐 ................................. 16

报告信息

文件全名: 《洗护行业深度研究报告：细分化功效化趋势不改，国货洗护潜力无限-250824-申万宏源-45页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 预计到 2026 年，洗护发市场规模有望突破 700 亿元。
面部清洁产品市场市场规模达到 498 亿元人民币，到 2026 年面部清洁市场规模预计将
国洗护发产品年销售额自 2022 年起不断增长，2023 年达到 559 亿元，同增 13.4%，
分别为 65.80%和 56.3%，其中花香香氛最受欢迎。
3. 面部清洁市场增长稳健，细分&创新为发展主旋律 ...... 19
核心议题: 化妆品护肤美容彩妆

常见问题

《洗护行业深度研究报告：细分化功效化趋势不改，国货洗护潜力无限-250824-申万宏源》主要包含哪些内容?

洗护行业仅次于护肤品为化妆品赛道第二大领域，有较大国产替代潜力。洁和修饰皮肤、身体、头发等部位的产品，主要可分为沐浴、护发、洁面等护理产品，为化妆品行业的第二大细分类目，在国民生活中占据重要地位。核心数据:预计到 2026 年，洗护发市场规模有望突破 700 亿元。;面部清洁产品市场市场规模达到 498 亿元人民币，到 2026 年面部清洁市场规模预计将;国洗护发产品年销售额自 2022 年起不断增长，2023 年达到 559 亿元，同增 13.4%，。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由申万宏源发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 45。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了化妆品、护肤、美容、彩妆等议题。