可选消费品行业乐高深度复盘报告：鉴往者知来者，溯乐高寻布鲁可发展之路-250808-国泰海通证券

报告摘要

创立于 1932 年的丹麦，乐高目前已经成为世界上最大的玩具制造 2024 年营收 743 亿丹麦克朗，约合 838 亿元人民币（同比 +13%），净利润 138 亿丹麦克朗，约合 156 亿元人民币（同比+5%）。

核心要点

2.1. 成：赛道&用户&生态&市场&运营的共振 .......................................... 15
2.2. 误：专利到期&激进扩张&外包产能的阵痛 ........................................ 22
3.2. 参照乐高，布鲁可做对了什么？
3.3. 对比乐高，布鲁可改进了什么？
1. 乐高：全球知名玩具公司、塑料积木龙头
1932 年，曾是木匠的乐高创
20 世纪 40 年代公司开始发力塑料积木业务
2024 年公司实现营业收入 743.25 亿丹麦克朗（约合 838 亿元人民币，汇

报告信息

文件全名: 《可选消费品行业乐高深度复盘报告：鉴往者知来者，溯乐高寻布鲁可发展之路-250808-国泰海通证券-39页.pdf》
适合读者: 投资人行业研究员
核心数据: 木市场规模复合增长 11%，乐高积极创新产品，24 年产品总数突破
24 年我国 IP 衍生品市场规模达到 1742 亿元，20-24 年复合增
2024 年营收 743 亿丹麦克朗，约合 838 亿元人民币（同比
+13%），净利润 138 亿丹麦克朗，约合 156 亿元人民币（同比+5%）。
布鲁可是中国拼搭角色类玩具龙头，24 年营收 22.41 亿元，
核心议题: 汇率

常见问题

《可选消费品行业乐高深度复盘报告：鉴往者知来者，溯乐高寻布鲁可发展之路-250808-国泰海通证券》主要包含哪些内容?

创立于 1932 年的丹麦，乐高目前已经成为世界上最大的玩具制造 2024 年营收 743 亿丹麦克朗，约合 838 亿元人民币（同比 +13%），净利润 138 亿丹麦克朗，约合 156 亿元人民币（同比+5%）。核心数据:木市场规模复合增长 11%，乐高积极创新产品，24 年产品总数突破;24 年我国 IP 衍生品市场规模达到 1742 亿元，20-24 年复合增;2024 年营收 743 亿丹麦克朗，约合 838 亿元人民币（同比。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由国泰海通证券发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 39。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合投资人、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了汇率等议题。