传播文化行业IP玩具：儿童的益智伙伴，成人的精神补给-250401-国泰君安

报告摘要

玩具对各年龄段群体均有较强吸引力，建议关注 IP、产品、渠道、卡牌、拼搭玩具等 IP 玩具品类相继爆发，未来更多爆款品类可期，推荐泡泡玛特、上海电影等。

核心要点

1.1. 全球展望：全球玩具市场保持 5%增长，中国体量约占 1/7 ................ 3
1.2. 细分表现：IP 类强于非 IP 类，拼搭类强于非拼搭类........................... 3
2. 代际差异：功能属性、价格定位因用户年龄而异....................................... 5
2.1. 儿童：拼搭类玩具寓教于乐，卡牌社交属性更强................................. 6
2.2. 青少年：喜爱二次元 IP，通过“谷子”彰显个性..................................... 7
2.3. 青年：重视情绪价值，治愈系潮玩消费迅速爆发................................. 8
3. 企业梳理：海外龙头教育市场，国产品牌实现超越................................. 10
3.1. 万代、乐高：中高端拼搭玩具龙头，率先进行中国市场教育 ........... 10

报告信息

文件全名: 《传播文化行业IP玩具：儿童的益智伙伴，成人的精神补给-250401-国泰君安-26页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 类百花齐放，看好 IP 玩具增长持续性，建议关注在 IP、渠道、产品设计及研发上大
IP 玩具：2028 年国内市场规模望达 1233 亿元。
玩具市场中的渗透率分别达到 67.4%/64.4%，预计 2028 年将提升至
73.8%/74.5%，届时全球/中国玩具市场规模将达到 7334/1233 亿元。
玩具市场规模有望由 237 亿元增至 535 亿元，年复合增长率有望达
核心议题: 传播文化

常见问题

《传播文化行业IP玩具：儿童的益智伙伴，成人的精神补给-250401-国泰君安》主要包含哪些内容?

玩具对各年龄段群体均有较强吸引力，建议关注 IP、产品、渠道、卡牌、拼搭玩具等 IP 玩具品类相继爆发，未来更多爆款品类可期，推荐泡泡玛特、上海电影等。核心数据:类百花齐放，看好 IP 玩具增长持续性，建议关注在 IP、渠道、产品设计及研发上大;IP 玩具：2028 年国内市场规模望达 1233 亿元。;玩具市场中的渗透率分别达到 67.4%/64.4%，预计 2028 年将提升至。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由国泰君安发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 26。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了传播文化等议题。