卫生巾行业：深度解析大单品策略突围之道-250226-国泰君安

报告摘要

投资建议：卫生巾行业处于产品驱动时代，头部品牌普遍采用大单我们认为成功的大单品的关键为差异化定位与持续迭代。其中，在差异化定位方面，进阶肤感、安全性、进阶功效卖点为未

核心要点

1.2. 产品驱动时代下，品牌多采用大单品策略 ............................................ 4
1.2.1. 品类维度：高频消费+复购奠定大单品诞生基础 ........................... 4
1.2.2. 品牌维度：大单品策略可快速抢占市场+优化产品结构 ............... 4
1.2.3. 消费者维度：对于产品性能的认知与要求提升 ............................. 5
2.1. 护舒宝：液体卫生巾满足“无感”需求，近年来势微 ........................ 6
2.2. 苏菲：裸感 S 满足“无感”需求，贵族棉材质备受认可 .................. 11
2.3. 高洁丝：跟进苏菲推出裤型卫生巾，收入贡献持续提升................... 13
2.4. 七度空间：少女系列 20 余年历史，增长略显乏力............................. 16

报告信息

文件全名: 《卫生巾行业：深度解析大单品策略突围之道-250226-国泰君安-32页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 前渗透率见顶，行业量增空间已不明显，根据欧睿预测，2024-2028
2.4. 七度空间：少女系列 20 余年历史，增长略显乏力............................. 16
同时渗透率持续提升，到 2010 年已达 82%，
图 2：中国卫生巾渗透率达到 100%
足消费者需求，从而实现持续增长、打造核心竞争力，更多体现为客单价、
核心议题: 美妆化妆品

常见问题

《卫生巾行业：深度解析大单品策略突围之道-250226-国泰君安》主要包含哪些内容?

投资建议：卫生巾行业处于产品驱动时代，头部品牌普遍采用大单我们认为成功的大单品的关键为差异化定位与持续迭代。其中，在差异化定位方面，进阶肤感、安全性、进阶功效卖点为未核心数据:前渗透率见顶，行业量增空间已不明显，根据欧睿预测，2024-2028;2.4. 七度空间：少女系列 20 余年历史，增长略显乏力............................. 16;同时渗透率持续提升，到 2010 年已达 82%，。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由国泰君安发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 32。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、化妆品等议题。