2024年美妆行业线上总结：渠道是推动本土份额提升的主逻辑，存量市场增量并不难寻-250115-中信建投

报告摘要

• 抖音的特点在于：渠道红利的爆发性远比此前的渠道快得多；渠道流量的推送机制变化快速，腰尾部品牌更迭明显；土份额的提升原因拆解，先发和运营在抖音往往重于产品与品牌。

核心要点

分析师：
• 投资建议

报告信息

文件全名: 《2024年美妆行业线上总结：渠道是推动本土份额提升的主逻辑，存量市场增量并不难寻-250115-中信建投-25页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: • 根据青眼情报数据（与下图口径有一定差异），2024年中国线上化妆品市场规模为4055.27亿元，同比上升0.4%：其中淘天
市场份额41.1%，抖音市场份额37.8%，京东市场份额11.6%，抖音增速较2023年放缓但依然是重要增量之一，线上新渠道
• 1-11月限额以上化妆品零售额同比-1.3%，从月度分布来看，2024年市场整体波动基本也跟随线上大促节点，调整后的月度
同比自Q2以来仅5月和10月为正增速。
图1：限额以上化妆品月度社会零售额（亿元）
核心议题: 美妆化妆品

常见问题

《2024年美妆行业线上总结：渠道是推动本土份额提升的主逻辑，存量市场增量并不难寻-250115-中信建投》主要包含哪些内容?

• 抖音的特点在于：渠道红利的爆发性远比此前的渠道快得多；渠道流量的推送机制变化快速，腰尾部品牌更迭明显；土份额的提升原因拆解，先发和运营在抖音往往重于产品与品牌。核心数据:• 根据青眼情报数据（与下图口径有一定差异），2024年中国线上化妆品市场规模为4055.27亿元，同比上升0.4%：其中淘天;市场份额41.1%，抖音市场份额37.8%，京东市场份额11.6%，抖音增速较2023年放缓但依然是重要增量之一，线上新渠道;• 1-11月限额以上化妆品零售额同比-1.3%，从月度分布来看，2024年市场整体波动基本也跟随线上大促节点，调整后的月度。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由本报告由中信建投证券发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 25。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、化妆品等议题。