2024年中国购物者报告系列二：应时而变-中国快速消费品行业消费新动态

报告摘要

今年是我们连续第13年追踪调查中国购物者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国城镇家庭在106个快速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。

核心要点

在过去的12年中，我们每年分析包装食品、饮料、个人护
品类，又从中剔除了牙刷和衣物柔顺剂品类，将重点分析的品类数量扩充到了27个，从而能够更全面准确地
1.6%和-1.1%。
从销量和平均售价两个角度分析，我们发现前三季度快速消费品销量增长4.6%，但平均售价
趋势早在2021年就已显露端倪，到了2024年更是进一步加快——在今年前三季度的价格降幅分别为1.5%、
4.2%和5.1%，在P10阶段更是达到5.2%。
这些趋势反映出消费者对价格的敏感性增强，同时平台和零售商对促销活动的

报告信息

文件全名: 《2024年中国购物者报告系列二：应时而变-中国快速消费品行业消费新动态-28页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 本次报告所含的市场和财务信息预测、分析和结论均建立在上述数据的基础上，所以
在贝恩公司看来，它们不应当被视为未来表现或结果的明确预测或保证。
主题2：品牌增长的基础以及相比过去几年的变化
从整体来看，2024年前三季度中国快速消费品市场取得0.8%的温和增长。
具体到各个季度，增速分别为2.0%、
核心议题: 消费品

常见问题

《2024年中国购物者报告系列二：应时而变-中国快速消费品行业消费新动态》主要包含哪些内容?

今年是我们连续第13年追踪调查中国购物者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国城镇家庭在106个快速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。核心数据:本次报告所含的市场和财务信息预测、分析和结论均建立在上述数据的基础上，所以;在贝恩公司看来，它们不应当被视为未来表现或结果的明确预测或保证。;主题2：品牌增长的基础以及相比过去几年的变化。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 28。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了消费品等议题。