轻工行业线上电商深度研究：抖音孵化、天猫沉淀，新兴品牌电商运营如何把握-240809-浙商证券

报告摘要

shifanke@stocke.com chuyuanxi@stocke.com 1、格局变化的背后：天猫流量回暖，抖音竞争压力或缓解

核心要点

1、格局变化的背后：天猫流量回暖，抖音竞争压力或缓解
现出直播电商增速放缓，流量向综合电商回流的趋势。
分析趋势变化背后，我们认为在消费持续弱复苏，消费者重视质价比
倒逼平台“内卷”价格的趋势下，越来越多中小消费品牌开始追求规模与盈利的平衡，减少在抖音等高流量成本平台投入。
因此当前直播电商降速的原因或并非流量侧萎缩，而是来自于供给侧的萎缩，伴随这个趋势抖音平台的竞争压力或有所缓解。
2、天猫平台：品牌力领先的头部玩家的收获田
3、抖音平台：能力领先的新消费品牌的孵化器
抖音流量趋势倾斜国货，国货国潮

报告信息

文件全名: 《轻工行业线上电商深度研究：抖音孵化、天猫沉淀，新兴品牌电商运营如何把握-240809-浙商证券-55页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 从线上格局看，2023年综合电商份额超70%，2024年“618”天猫平台份额接近50%份额最高。
在天猫增速回暖，抖音增长趋缓但竞争环境或边际放松的背景下，我们重点关注两类标的：1）已在抖音完成心智占领且品
现出直播电商增速放缓，流量向综合电商回流的趋势。
分析趋势变化背后，我们认为在消费持续弱复苏，消费者重视质价比
倒逼平台“内卷”价格的趋势下，越来越多中小消费品牌开始追求规模与盈利的平衡，减少在抖音等高流量成本平台投入。
核心议题: 新消费消费品

常见问题

《轻工行业线上电商深度研究：抖音孵化、天猫沉淀，新兴品牌电商运营如何把握-240809-浙商证券》主要包含哪些内容?

shifanke@stocke.com chuyuanxi@stocke.com 1、格局变化的背后：天猫流量回暖，抖音竞争压力或缓解核心数据:从线上格局看，2023年综合电商份额超70%，2024年“618”天猫平台份额接近50%份额最高。;在天猫增速回暖，抖音增长趋缓但竞争环境或边际放松的背景下，我们重点关注两类标的：1）已在抖音完成心智占领且品;现出直播电商增速放缓，流量向综合电商回流的趋势。。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由浙商证券发布,发布于 2024 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 55。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了新消费、消费品等议题。