化妆品行业基础研究框架系列之三，产品篇2：借鉴他山之石，探讨生命周期-240408-国泰君安

报告摘要

产品创新，进入市场份额快速提升的阶段。 向好，大单品驱动稳健高增的珀莱雅、巨子生物； 趋势，渠道、组织层面边际改善带动快速增长的上美股份、福瑞达、

核心要点

1. 2. 单品天花板：由产品属性决定，国内单品天花板预计接近 40 亿 ... 3
2. 2.1. 品类属性：精华、面霜、眼霜为大单品优选品类 ................. 4
3. 2.2. 渠道渗透广度：多渠道渗透是单品做大的必经之路 ............. 7
4. 2.3. 价格定位：200-400 元为本土大单品发力重点 ...................... 8
5. 3. 生命周期：产品属性决定潜力，运营能力决定上限 ...................... 9
6. 3.1. 产品属性：高客单、强功效品种可持续性强 ....................... 11
7. 3.2. 运营维度：产品迭代&持续推广有助于延续生命周期......... 13
8. 4. 案例：借他山之石，探本土趋势 ................................ ................ 15

报告信息