2021年零售电商中期策略：媒介升级、触角下沉、秩序重构

报告指出专业电商平台防守色彩加重，社区电商重构履约深度下沉，直播电商成为线上购物媒介升级。多多买菜与美团优选竞争胶着，抖音自播预计2021年表现突出。专业电商内部拼多多品牌化升级搅动格局，淘宝酝酿防守反击。

本报告由广发证券发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 23。

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适合电商从业者、投资人、零售行业分析师等读者参考。

重点分析了消费零售、媒介升级、触角下沉、秩序重构等议题。