DTC品牌渠道变迁消费品行研报告：线上化率25%下的品类机会与品牌持续性

报告指出中国线上化率达25%全球领先，2016-2017年流量规则变化催生2.0猫品牌。通过加价倍率与制造端占比将消费品分为四大品类，其中生活方式消费品最易产生品牌。分析三只松鼠、完美日记等案例，揭示品牌上量后需平衡增长与品牌价值，流量规模效应缺失是最大痛点。核心数据:2016-2017;四大品类。

本报告由华创证券发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 38。

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适合投资者、品牌方、电商从业者等读者参考。

重点分析了消费零售、品牌持续性、线上化率、品类机会等议题。